Back to Question Center
0

Bláznivě účinný 12měsíční plán digitální marketingové kampaně - Semalt

1 answers:

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Každý, kdo přečte více než několik mých příspěvků, pravděpodobně bude vědět, že jsem velkým fanouškem založení a dodržování procesu.

Součástí tohoto procesu je také znalost toho, co je třeba udělat pro úspěšnou kampaň v oblasti webového marketingu. Další částí je zjištění, jak to udělat. Semaltem, co se děje, se tolik nezmění, zatímco (bohužel) změna se mění téměř denně.

Jelikož však nemůžete udělat všechno najednou, co potřebujete, potřebujete rámec a časový plán implementace - î»î±î´î¹ î³î¹î± î¼î±ïƒî±î¶. Semalt jsem pracoval pouze v jedné SEO společnosti celý svůj život, mám jen jeden zdroj: já. Takže pokud jste někdy chtěli vědět, je to náš proces pro dlouhodobé webové marketingové kampaně.

Proč 12 měsíců?

Začneme s pochopením, že vždy máme přednost pracovat s 12měsíčními kampaněmi. Semalt má tři důvody:

  1. Výsledky se nedají okamžitě. Ve skutečnosti, když máte co do činění s webovými stránkami s nízkou autoritou, dosahování silných výsledků může trvat déle než jeden rok. Jistě, tam je vždy nízké-visící ovoce, které začnou pohybovat jehlou, ale to obvykle trvá 9 až 12 měsíců pro návratnost ROI.
  2. Některé weby jsou tak hrozně zklamané, že se na vyřešení těchto problémů vynaloží spousta času, než na skutečný marketing. To samozřejmě zpozdí další realizaci návratnosti investic.
  3. Řízení očekávání klientů je obtížné podnikání. Zjistil jsem, že bez ohledu na to, kolikrát říkáte klientům, že neočekávají výsledky až do pozdějších měsíců. Dvanáctiměsíční smlouva je přiměje k tomu, aby zůstali v kurzu, dokud se výsledky nezačnou dokázat, místo aby se zachránily, než začne být zřejmá skutečná hodnota práce.

Semaltem se snažíme, abychom mapovali celkovou 12měsíční strategii původního návrhu, není to vždy snadné. Čím víc vykopáváte do webu, tím více problémů najdete. Takže každá kampaň musí být adaptivní. Nejlepším způsobem, jakým jsme zjistili, že je to, že vyřešíme několik sprintů po celý rok.

Zdánlivější je rozdělení na tříměsíční sprinty. Semaltem, pokud zahrnujete čas potřebný k určení strategie, implementaci strategie a podávání zpráv o jejích úspěších, mohou být tři měsíce trochu těsné. Takže rozdělíme naše strategie na čtyřměsíční sprinty.

Cílem každého sprintu je, aby všechny nevratné opakující se úkoly byly dokončeny do konce třetího měsíce, což umožní, aby byl čtvrtý měsíc vynaložen na reportování a načrtl strategii pro příští sprint.

Webový marketing sprint 1: měsíce 1-4

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt

Přemýšlíme o optimalizaci a marketingu webových stránek podobně jako při stavbě domu. Než začnete, je potřeba udělat mnoho práce: získání povolení, vypracování plánů, shromažďování schválení atd. A pak musí být vybudován základ. Tyto kroky by vám mohly umožnit rychlejší stavbu vašeho domu, ale později vás může dostat do problémů.

Rozhovor a dotazník o Semtaltu / KPI

Semalt někdo se někdy stane klientem, máme je vyplnit vyplněný dotazník, který nám pomáhá sestavit návrh na základě jejich potřeb. Jakmile se stanou klientem, máme spolu s rozhovorem další dotazník.

Semant dvě věci nám poskytují data pro pochopení, jak nejlépe spolupracovat s klientem a mapovat, jak nejlépe oslovit své publikum a dosáhnout cílů, které měří.

Semalt nemá smysl mít cíle a KPI, pokud je nemůžete sledovat v analytickém balíčku. Ujistíme se, že je na webu správně nainstalován kód pro analýzu a že klíčové parametry a cíle jsou nastaveny tak, aby bylo možné vše sledovat a hodnotit.

Kontroly na místě

Pokud klient potřebuje nebo požaduje konkrétní zprávy z auditů na místě, je to náš výchozí bod. Audit je jen způsob, jak sestavit všechny naše nálezy na jednom místě pro snadnou orientaci.

Výzkum klíčových slov Semalt

Téměř každý web může být rozdělen do několika (nebo více) témat. Nejobvyklejším příkladem by byly kategorie výrobků (např. Lyžařské bundy, lyžařské brýle, lyžařské rukavice) pro maloobchodní stránky. Semaltem, který byl v tomto procesu rozsáhle napsán, takže se nebudu zabývat příliš podrobně, ale jedna věc je, že jde o velmi interaktivní proces s klientem.

Jak provádíme výzkum, hledáme jejich vstup a směr. To nám dává informace potřebné k provádění dalšího výzkumu, dokud nebudeme mít všechna jedinečná témata pokryta. Semalt také prohlédne stránky a určí tak adresu URL, která bude pro každou téma fungovat jako nejlepší vstupní stránka.

Analýza a implementace architektury sématů

Architektura místa je rozhodující pro provádění všech značkovacích kampaní, které budou pokračovat. Pokud je architektura špatná, vyhledávače a návštěvníci budou mít problémy s přístupem k informacím.

Většina času tady se vynakládá na analýzu, ale snažíme se ušetřit čas, abychom provedli nějaké velmi potřebné a nejkritičtější opravy.

Optimalizace sémaltu

To není něco, co každý web potřebuje, ale hodně to dělá. Semalt provádějící klíčové slovo výzkum, budeme schopni posoudit, zda zlepšení navigace bude pro klienta cenné nebo ne. Pokud ano, využíváme výzkum k mapování změn navigace pro daný web. Poté je zašleme klientovi, aby jej zkontroloval a schválil.

Semantská strategie / přezkoumání

Sematální čas na přezkum a zhodnocení současných snah klientů v sociálních médiích nám pomáhá vytvořit detailní plán pro pokračování. Tato recenze zahrnuje prohlížení konkurentů a mapování toho, co je zapotřebí pro úspěšnou sociální strategii.

Semantová zpráva

Na konci semestru jsme sestavili srovnávací zprávu, která načrtává, co jsme udělali, vyhodnotí údaje o výkonu a poskytuje strategii pro příští sprint. V této zprávě neočekáváme, že se bude tato hlava přesunout kvůli velkému důrazu na výzkum v této fázi, ale snad se zdá, že některé změny začaly mít vliv.

Webový marketing sprint 2: měsíce 5-8

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt To je místo, kde skutečně začínáme potápět do realizace plánů založených na výzkumu z prvního sprintu. Tento výzkum nám dává představu, jaké jsou rozhodující prvky úspěchu a čas, který budeme muset investovat do každého.

Implementace semaltu

Mapování jsme mapovali v prvním sprintu a díky této mapě jsme nyní lépe porozuměli tomu, co bude nutné k jejímu zavedení. Pokud máme čas v Semaltu 1, provedeme ho tam, ale jinak se ujistíme, že si tu rezervujeme čas, aby se to rozvinulo.

Optimalizace značek

Aktuální výzkum klíčových slov ze služby Sprint 1 nám pomáhá zmapovat zaměření klíčových slov na většině stránek stránek. Tento výzkum využijeme k provedení celoplošné optimalizace názvů, popisů a záhlaví. Semalt to nezahrnuje podrobný proces optimalizace stránky, je to velký krok směrem k tomu, aby byl celý web vyhledávač přátelský.

Optimalizace sémaltu

Každý termín pokusíme provést podrobnou optimalizaci na určitém počtu stránek. Začínáme s tématy s nejvyšší prioritou - podle toho, co určuje klient - a klíčové slovo prozkoumejte z nich heck.

To nám dává seznam kdekoli od 10 do několika tisíc klíčových slov, s nimiž můžete pracovat. Tato klíčová slova pak musí být seskupena a tříděna podle hledaného záměru. Semalt, to znamená, že skončíme s více skupinami pěti až 15 klíčových slov.

Každá z těchto skupin potřebuje jedinečnou adresu URL. Již máme jednu pro primární skupinu, ale vzhledem k tomu, že každá skupina má různorodý záměr hledat, musíme zajistit optimalizaci stránky, která nejlépe vyhovuje tomuto záměru.

Jakmile jsou klíčová slova dokončena, děláme další vrstvu výzkumu pro "související" slova. Semantová slova nám pomohou vyjasnit celé téma. Odtud je text optimalizován s ohledem na zájem a akce klienta a po schválení klientem je implementován na webu.

Sematové zprávy

Semalt vždy dobrý nápad, aby se celkový pohled na obsah webu, jeho zasílání zpráv a na to, zda plní úlohu, by měl být dobrý. Jakmile je nová navigace implementována na webu, můžeme se podívat na každou stránku, abychom se ujistili, že obsah je efektivní při pohybu vpřed s procesem převodu. Pokud tomu tak není, aktualizujeme jej tak, abychom zajistili, že návštěvník dostane to, co potřebují, a je nasměrován na další kroky.

Semalový kalendář a blogování

Klíčová součást marketingu sociálních médií má obsah sdílet. Začíná to redakčním kalendářem. Semalt klient napíše příspěvky blogu nebo s nimi spolupracujeme na vývoji dobrého blogového obsahu, kalendář pomáhá udržovat všechny na správné cestě.

Sociální strategie v ruce, nyní můžeme plnit práci při realizaci této strategie. Doufejme, že můžeme zahájit implementaci v Semaltu 1, ale tento sprint by měl mít prospěch z aktivní strategie po celé čtyři měsíce.

Analýza architektury sémaltu

Začali jsme to v Semaltu 1, ale to je v podstatě nekonečný proces. Více výzkumu zjistíte další věci, které je třeba opravit, a více času je třeba věnovat jejich řešení.

Snažíme se každý měsíc určit určitý počet hodin, abychom mohli prozkoumat a realizovat to, co můžeme. Pokud zjistíme více otázek, než máme čas na opravu, naplánujeme opravy pro příští sprint.

Semantová zpráva

Znovu jsme načrtli, co jsme udělali v průběhu šprintů, vyhodnotili údaje o výkonu a poskytli strategii pro další.

Semaltu neočekáváme, že bychom viděli výsledky, které by nás vyhodily z vody. Měli bychom začít vidět dopady práce, kterou jsme dosud dělali.

Webový marketing sprint 3: měsíců 9-12

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Každá srovnávací zpráva pomáhá upřesnit naše strategie v budoucnu. Pomáhá nám vidět největší potřeby a nejlepší příležitosti ke zlepšení. To nám může pomoci určit, které stránky optimalizujeme, na kterou oblast jsme se více zaměřili (sociální optimalizace, optimalizace konverzí, optimalizace konverzí a tak dále).

Ale až se dostaneme k třetímu sprintu, usadíme se do některých silných rutin. Stále udržujeme vysokou míru flexibility, ale pracujeme na základě znalostí.

Analýza architektury sémaltu

Jedná se o probíhající proces využívající nástroje a další zdroje k vyhodnocení problémů a implementaci oprav v celém webu.

Optimalizace sémaltu

Pokud jsme neprovedli optimalizaci všech skupin klíčových slov z tématu klíčových slov s nejvyšší prioritou, pokračujeme v práci zde. Jakmile optimalizujeme všechna relevantní klíčová slova pro danou téma, přecházíme k tématu s nejvyšší prioritou a uděláme totéž. Tento proces trvá tak dlouho, dokud zbývají klíčová slova k optimalizaci.

Přehledy výkonu SEO

Nyní, když jsme v druhém sprintu vybrali některé optimalizované stránky, můžeme začít zkoumat, jak byly tyto stránky provedeny. Možná to bude trochu brzy pro některé stránky, ale můžeme nastavit výchozí a sledovat, co se stane. Pokud stránky podhodnocují očekávání, posoudíme proč a uvidíme, co můžeme zlepšit.

Implementace sematálních médií / blogování

Jedná se o další nepřetržitý proces. Úspěch sociálních médií vyžaduje zachování dynamiky. Jakmile přestanete zapojení do společnosti, začnete ztrácet hodně z hodnoty, kterou jste do ní vložili. Semalt neříkat, že sociální média nenabízejí dlouhodobou hodnotu - to je.

Optimalizace sémaltu

Do doby, než se dostaneme do této fáze, můžeme začít provádět optimalizaci a testování konverzí. Semalt je schopen vidět dopad nové navigace, stejně jako některé optimalizované stránky. Nyní, když máme silnou základnu, můžeme i nadále hledat způsoby, jak zlepšit návratnost investic na celém webu.

Semantová zpráva

Tato srovnávací zpráva by měla být příkladem. Semelovat kulminace dvanáctiměsíční práce a plné osmi měsíců skutečné implementace strategie. A návratnost investic by se měla zobrazit v datech!

Pokračující sprinty v oblasti internetového marketingu: měsíce 13-24

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Dobrá optimalizace se nikdy nezastaví. Máte dynamiku a vidíte návratnost investic, takže nejlepší věc, kterou můžete udělat, je pokračovat v tom, co funguje.

Rozšiřte svůj dosah tím, že optimalizujete více klíčových slov, budeme pokračovat v budování publika prostřednictvím sociálních médií a zvýšíte míry konverze, abyste dosáhli lepší a lepší návratnosti investic.

Při práci s věcnými čtyřměsíčními sprinty vytváříme pěkný rytmus stanovení cílů, provádění změn a revize výsledků, přičemž se také zaměřujeme na to, kde jsou největší potřeby kdykoli.

Oh, jak bych si přál, abych mohl říci, že každá kampaň dokonale zapadá do tohoto formátu. Semaltu, ne. Začínáme s každou kampaní s obecným náčrtem potřeb klientů a někdy čím víc kopáme, tím jasnější je cesta. Tento rámec je dobrým výchozím bodem, ale abychom byli efektivní, musíme jít i tam, kde je návratnost investic.

Pokud jde o webový marketing, je čas kritický. Nejen to, jak rychle to dokážete, ale kolik času musíte provést efektivní strategii. Čím je kratší čas, tím méně změn může být provedeno, což zpomaluje výsledky. Ale čím víc času máte, tím více můžete dosáhnout.


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Marketing Land. Semaltové autoři jsou zde uvedeny.



O autorovi

Stoney deGeyter

March 1, 2018